自从成为中国平板电视的市场老大以后，三星就成了被别人追赶的目标，而自己则进入了无竞争目标时代。从“打江山”转为“守江山”，三星今年上半年的表现稳中有升，但其中不乏一些惊险。

    从今年前3个月的表现来看，三星电视并没有受到其他品牌的强力冲击。中怡康统计数据显示，前3个月三星电视的零售量占有率保持在13%左右，这是去年三星辉煌战绩的一个延续。

    4月18日，对三星来说，应该是大日子。为了抢攻“五一”市场，三星在中国一口气发布了包括350系列、550系列、610系列、650系列4大系列共计13款液晶电视，以及350系列、550系列2大系列共计3款等离子电视新品。其中，550系列、610系列、650系列液晶电视和550系列等离子电视共计11款全部为全高清产品。新品阵容强大，从中可以看出三星做好了角逐“五一”市场的准备。

    不过作为被别人追赶的对象，三星总会有大意的时候。其他企业在研究透三星“五一”促销战略后，根据自身实际作出了有针对性的战略部署。高处不胜寒，事实证明，三星在“五一”市场上打了一个小败仗。虽然新品阵容强大，但由于价格弹性空间不够，让消费者感觉价格亲和力不够，导致三星在“五一”期间的表现并不如索尼、夏普那么抢眼。

索尼的灵活价格策略让三星作出了价格调整，但夏普的崛起才是三星近两个月来的真正压力。统计显示，夏普与三星的零售量份额差距在不断缩小，而且这种趋势还在继续。

但对三星来说，由于及时调整了战略，其在终端市场的表现并没有受到“五一”市场的太多影响。“五一”后，三星采取了更为灵活的价格策略，在“五一”后的一周，市场份额又重新回到了高位，继续引领平板电视市场。中怡康1-5月的统计数据显示，三星液晶电视市场零售量份额为12.35%，零售额份额为15.12%，稳坐液晶老大宝座。

    从1-5月的整体表现来看，三星在产品策略方面也有所调整，原先坚持等离子和液晶电视共同发展的战略有所松动。主要体现在两方面：一是在宣传上，三星等离子电视的呼声越来越弱；二是由于液晶市场的激烈竞争，导致三星在这方面的投入加大。统计显示，三星液晶电视占所有产品的份额高达97.78%。产品方面的另一大特征是，新品继续继承着三星优秀的工业设计基因，同时结合了中国元素，让产品的设计远远走在了其他企业的前面。

    在全球资源统一调配的前提下，三星很容易实现资源互补，“五一”吃了败仗后的三星，下半年会更加谨慎，而日韩品牌继续打价格战的现象或许将暂时停下来，三星在下半年的表现应该不会有大的波动，全年仍将维持13%左右的市场份额，可以预测的是短期内其他企业暂无能力危及三星市场第一的地位。