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康佳：价值经营见效 CRT突出
点击次数：956 发布时间：2008/7/10 11:51:21 返回
随着等离子业务的兴起，康佳在中国市场的产品结构已变为CRT电视、液晶电视和等离子电视。其中，在CRT电视方面，康佳借助成功的平板产品开发经验，打造了时尚化的成功路线，取得了不错的成绩。
在液晶电视方面，据中怡康提供的1-5月中国市场液晶电视零售情况的统计，康佳零售额占有率为5.8%，位列第10，零售量占有率为8.06%，位列第6，基本与去年1-10月持平。
在尺寸方面，康佳的优势仍在中小尺寸。据数据显示，康佳销售量排名在前五位的尺寸有15英寸以下级、19英寸、22英寸、26英寸、27英寸、32英寸。其中，22英寸电视的销售量为2.36万台，销售量份额为37.63%。
在等离子电视方面，康佳不但在32英寸等离子电视试销成功，而且其40英寸以上大尺寸等离子电视产品的布局也在进行。
从数据中我们看到，康佳液晶电视的销售额不增反降，其重要原因之一便是今年的雪灾。2008年1-2月份的销售额比去年同期下降了26.03%。若没有天气影响的话，康佳也应该有一定的增长。
其实在经营模式上，康佳是一个较为成功的案例。他们力求高度差异化与市场卖点的丰富产品线，重点突击高端市场。据了解，康佳推出新品的频率非常高，欲利用产品的差异化刺激消费者进行消费，并且在市场上有所成效。近日，康佳又在各大奥运会主办或协办城市推出了数字一体机。
今年下半年，若康佳能够加快从CRT向平板电视过渡的速度，加之其一直坚持和深化价值策略，提升高毛利率产品的销售比重，那康佳的利润会有进一步提升。
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